Екатерина Лозовая
фэшн-блоггер, дизайнер
«Внутренняя свобода прежде всего»
casakaterina.blogspot.com
Instagram.com/casakaterina
vk.com/lozovaya_katerina
28 Марта 2017

Екатерина Лозовая, фэшн-блоггер, дизайнер, @casakaterina: «Внутренняя свобода прежде всего» 

«Я не занимаюсь модой. Я сама – мода», — смело и, пожалуй, чуть самовлюблённо говорила Коко Шанель. Но ведь имела право!
Когда Катя создавала свой блог, сомнений не было: главное лицо проекта – она сама и её миро- и стилеощущение. Но сделать первый шаг было не так-то просто! «Это же нескромно…», «Да что в конце концов во мне такого…». «Бери и делай!», — посоветовала подруга.
И Катя сделала. Закончила Высшую школу стилистики в Москве. Создала фэшн-блог с десятками тысяч просмотров и основала собственную студию дизайна LikeMammy.

О том, как следовать своему сердцу, быть любимой, мамой и бизнесвумен одновременно и непрерывно расти мы поговорили с создателем блога о красоте и женской философии casakaterina.blogspot.com – Екатериной Лозовой.

«Мода — это не о лейблах. И не о брендах. Это о чем-то еще, что происходит внутри нас»
Ральф Лорен

— Давай начнем с начала. Как родилась идея твоего блога?
— Ещё будучи студенткой журфака, я обожала писать. Тогда же я завела себе страничку на livejournal и много лет вела личный дневник о собственных переживаниях, проблемах, опыте. После учёбы я работала в известном городском глянце, где прошла путь от менеджера по продажам рекламы до креативного директора. А потом случился декрет. С малышом всё было непросто, но со временем наша жизнь наладилась, и мне снова захотелось
писать. Работа в журнале дала мне огромный фэшн-опыт, но за идеальными фото мне всегда не хватало чего-то большего. Мода ведь даёт столько пищи для ума! И, конечно, стиль – это не про внешний вид, а про твоё мироощущение. Я решила объединить свой опыт в модной индустрии и в ведении личного дневника. Так родился блог о красоте и женской философии.

— Помнишь свою первую съёмку?
— Фотографии для моих первых постов делал муж. Помню я специально купила в сэкондхэнде шубу, чуть ли не за 1000 рублей. Такая вещь с историей. Я представила, как она будет выглядеть в кадре, и мне понравился этот образ. После я работала с очень многими фотографами: с одними это были единичные съёмки, с другими – долгое сотрудничество.

— На фото у тебя потрясающий вид: причёска, макияж. У тебя есть персональный стилист?
— На 99% фото вы видите макияж, который я сделала сама. Моё лицо – моя личная территория. Особенно глаза. Конечно, первое время я набивала руку, казалось всё неидеально. Но со временем всё сложилось. Сегодня я большое внимание уделяю своему внешнему виду: забочусь о фигуре, коже; это тоже часть моей работы.

— Давай поговорим о внутреннем, идейном содержании блога. Какие идеи ты доносишь до своей аудитории?
— В 18, когда только начинается твоё самоопределение, я часто не знала, как мне «вести» себя, что делать в той или иной ситуации. Сейчас я построила свою личную систему ценностей, которую и транслирую через блог. Во-первых, внутренняя свобода прежде всего. Даже дети и муж не должны её ограничивать. Во-вторых, женщина обязательно должна работать, пусть даже бесплатно (на первых этапах), или иметь постоянное увлечение. В-третьих, родительство и материнство – это не бремя. Это возможность расти, учиться, получать новый опыт, пересматривать своё ощущение реальности.

— Но ведь транслируя ценности и предлагая решения, ты берёшь на себя ответственность за то, что кто-то ими воспользуется. Как ты к этому относишься?
— Я всегда говорю, что проживаю своё, это мой личный опыт, которым я и делюсь. Мы все разные. Возможно, в чьём-то мире всё продаётся и покупается, ок; в моём – главное внутренний личностный рост.

— А что, на твой взгляд, помогает расти личностно?
— Есть врождённые качества, которые кристаллизуются в процессе, есть испытания и ситуации и тот ответ, который ты выдаёшь. Честный ли он? Справедливый? Не смалодушничал ли ты? Всё это формирует твой мир.

«Мода не просто делает женщин красивыми, она дает им уверенность в себе»
Ив Сен-Лоран

— Как блог стал твоей профессией?
— Постепенно росло число подписчиков. Я получала отзывы и предложения от читателей. А позже – и от производителей одежды. Часто мне присылают одежду, чтобы я создала с ней образ и написала о нём в блоге. Сегодня я на постоянной основе сотрудничаю с брендами Shein, SammyDress, Romwe, Dresslink, Zaful, TBDress, Rosegal и многих других.

— Расскажи о собственном бренде Likemammy. Каков его посыл?
— Ключевая идея – «какая мать, такая и дочь». Я всецело поддерживаю связь поколений, и хотя в своём блоге выбираю абсолютно разные образы (сегодня нью-йоркский «бомжик», а завтра – леди в пайетках), мне всегда была близка ретро-тематика в её широком понимании: от кринолинов Средневековья, до геометрии 60-х.
В целом, основной посыл Likemammy в натуральности и естественности, принятии окружающего мира таким, каков он есть, а также в сохранении исторических ценностей, ведь ещё в дореволюционной России дворянские семьи одевали своих детей под стать себе, с самого раннего возраста приучая их к тому «как должно».

— А как ты «воспитываешь» дочерей в модном плане?
— Пока я выбираю всю одежду дочкам сама. В моей семье нет понятия «хочу-не хочу», «нравится-не нравится». Я не делаю из детей «кукол» и одеваю их в простую детскую одежду. Мне нравится европейская стилистика
LaRedoute с их пальтишками, беретиками, балетками. И, конечно, фэмилилук. Когда мы выходим «в свет» в LikeMammy, получаем массу одобрительных откликов, внимания, улыбок. В целом же, в отношении детей, мне кажется, не нужно придавать слишком большое значение моде. Если бы в 17 я начала только с моды, всё было бы пустым и безыдейным. Сначала всё-таки нужно дорасти до определенного понимания мира.

— Помимо блога ты участвуешь в различных офлайн проектах: проводишь мастер-классы, тренинги, организуешь показы. Могла бы ты дать несколько ключевых советов по созданию собственного стиля?
— Во-первых, нужно обязательно следить за своим имиджем: это одна из твоих опор. Во-вторых, получать удовольствие от жизни: заниматься спортом, который тебе близок, чтобы быть в тонусе; иметь хобби или увлечение – от этого горят глаза. И, конечно, сформировать свой базовый гардероб, который отражает твой внутренний мир и образ жизни.

— То есть базовый гардероб у каждой женщины будет свой? Мне казалось, это что-то вроде набора: маленькое чёрное платье, лодочки, белая рубашка, юбка-карандаш…
— Это распространённое заблуждение. Зачем мамочке, в основном проводящей время с ребёнком, скажем, офисная одежда? Повторюсь, ваш базовый гардероб – это набор одежды для вашей жизни, отражающий ваш статус, возраст, профессию. Кроме того, естественно, со временем его необходимо пересматривать. И в связи с переходом в новую возрастную категорию: скажем до 30, с 30 до 48 и старше; и в связи с рождением ребёнка, например, или сменой сферы деятельности; или банально – в связи с изменением комплекции.
Да, и не пренебрегайте домашней одеждой. Она тоже важная часть вашего гардероба.

«Самое важное в женской одежде – женщина, которая её носит»
Ив Сен-Лоран

— Блоги, соцсети – это ведь очень часто выпестованные, выглаженные, идеальные вещи, такая «Ярмарка тщеславия». Есть ли разница между образом CasaKaterina и реальной Катей Лозовой?
— Мои первые посты были очень экспрессивны, в них было очень много перца. Сегодня, когда я сотрудничаю с модными брендами, мне, естественно, приходится задумываться и об имидже и идеях, которые несут эти марки. Но! Я всегда на 100% честна. В моих публикациях нет расхожести картинки с реальной жизнью. Ненавижу нищебродский подход: покажу какая я хорошая, и какие дорогие вещи у меня есть. Все, что я показываю, я действительно ношу в жизни. Кроме того, я по-прежнему много пишу об отношениях, о своих детях, муже. И это не всегда идеальные картинки счастья. Это и проблемы, и ситуации, и сомнения. CasaKaterina – в прямом смысле мой дом. И все, кто приходят сюда – гости. Да, иногда кто-то заходит в «кирзовых сапогах», но честность не может всем нравиться. А для меня важно оставаться честной. Уважать себя и то, что я делаю.

Фэшн-блоггер, дизайнер Екатерина Лозовая
casakaterina.blogspot.com
Instagram.com/casakaterina
vk.com/lozovaya_katerina

Перебрала свой гардероб и наметила ближайшие покупки Юлия Карп